Okuyucunun sonraki adımını yazın
“SEO nedir?” sorusunda okuyucu temel kavramı öğrenmek ister. “Sanayi firması için SEO hizmeti” arayan kişi kapsam, teknik uzmanlık ve teklif süreciyle ilgilenebilir. Her iki sayfaya aynı tanımı uzatarak koymak bu farkı karşılamaz. İçerik hazırlamadan önce sayfanın sonunda okuyucunun neyi anlayacağını veya hangi kararı vereceğini bir cümleyle yazın.
Bir blogun iletişim bağlantısı içermesi onu hizmet sayfası yapmaz. Ana içeriğin görevi hâlâ soruyu çözmektir. Benzer biçimde hizmet sayfasında kısa açıklamalar bulunması, bütün rehberin oraya taşınmasını gerektirmez.
İki sayfanın teslimini farklılaştırın
| Blog | Hizmet sayfası |
|---|---|
| Bir sorunun açıklaması | Sunulan işin kapsamı |
| Uygulama örneği | Çalışma ve onay süreci |
| Hata ve alternatifler | Uygun müşteri ve gerekli hazırlık |
| İlgili rehbere geçiş | Kapsam görüşmesine geçiş |
Örneğin sanayi ürün sayfası rehberi, satın almacının aradığı bilgi alanlarını gösterebilir. Sanayi SEO hizmeti ise bu bilgilerin şirketten nasıl toplanacağını ve hangi çıktılara dönüştürüleceğini anlatmalıdır.
Bağlantıyı doğal karar noktasında verin
Rehberin her paragrafına teklif bağlantısı koymak yerine, okuyucunun uygulama desteğine ihtiyaç duyabileceği bölümde ilgili hizmete bağlanın. Hizmet sayfasından da yöntemi ayrıntılı görmek isteyenler için rehbere geçiş sağlayın. Böylece iki sayfa aynı metni çoğaltmadan birbirini tamamlar.
İki sayfa gerçekten aynı işi yapıyorsa
Başlıkları farklı ama sorusu, örneği ve hedefi aynı iki yazı varsa yeni sayfa açmadan önce birleştirmeyi değerlendirin. URL kararı verirken mevcut bağlantıları ve performans verisini kontrol edin. Yalnız benzer kelimeler geçiyor diye içerikleri otomatik olarak birleştirmeyin; farklı karar aşamalarını kaybetmeyin.
Başlık kararını bir örnekle sınayın
“Restoran sosyal medya yönetimi” hizmet sayfası ile “Restoran sosyal medya raporunda rezervasyon ilgisi nasıl izlenir?” yazısını düşünün. İlki çalışma kapsamını, ikincisi belirli bir ölçüm kararını ele alır. Bir okuyucu yalnız raporlamayı öğrenmek için yazıyı kullanabilir; hizmet alması gerekmez. Bu bağımsız fayda blogun amacını açıklaştırır.
İki sayfanın girişini yan yana koyun. İkisi de aynı uzun ajans tanıtımıyla başlıyorsa ayrım yeterince kurulmamıştır. Blogun girişini soruya verilen cevaba, hizmet girişini sunulan kapsam ve uygun müşteri tarifine dönüştürün. Sonra ortak paragrafları tek tek değerlendirin: gerçekten iki yerde de gerekli mi, yoksa bağlantıyla çözülebilir mi?
Bu yöntem aynı konu üzerinde birden fazla sayfa açmayı yasaklamaz. Her sayfanın okuyucuya ayrı bir iş yapmasını sağlar. Arama verileri geldiğinde niyet eşleşmesi ayrıca incelenir.