Performans Pazarlama · Instagram & Facebook
Meta Ads yönetimi, Instagram ve Facebook reklam hesaplarının kurulumunu, hedef kitle mimarisini, kreatif üretimi ve testini, bütçe dağıtımını ve ölçümlemeyi kapsayan sürekli bir çalışmadır. Nil Medya bu işi kendi prodüksiyon ekibiyle birlikte yürütür: reklamda denenen görsel ve videoları da biz üretiriz, dolayısıyla kazanan kreatifi bulmak için dışarıdan içerik beklemeyiz.
Neden buradasınız
Çoğu hesapta sorun bütçede değil, kreatifte. Aynı üç görselle aylarca dönen bir hesap hedef kitlesini yorar; maliyet yükselir, sonuç düşer. Kreatif üretimi olmayan bir reklam yönetimi, birkaç ay sonra tıkanır.
Pixel eksik kurulmuşsa veya dönüşüm olayları yanlış tanımlanmışsa panel size gerçeği göstermez. Bu durumda optimize edilen şey satış değil, tıklamadır.
Onlarca reklam seti, iç içe geçmiş hedef kitleler ve birbirinden öğrenme çalamayan kampanyalar. Meta'nın algoritması yeterli veri toplayamadığı için hiçbiri optimizasyona ulaşamaz.
Yaklaşımımız
Hesabı devraldığımızda önce ölçümlemeye bakıyoruz. Pixel, Conversions API ve dönüşüm olayları doğru kurulmadan yapılan hiçbir optimizasyon güvenilir değildir. Bu katman sağlamlaşmadan bütçe artırmıyoruz.
Sonra kampanya yapısını sadeleştiriyoruz. Amaç, Meta'nın algoritmasına yeterli veriyi tek bir yerde toplama şansı vermek. Genellikle daha az sayıda, daha net tanımlı kampanya daha iyi çalışır.
Asıl işi kreatif yapıyor. Her ay yeni açı, yeni format ve yeni mesajla test kurgusu hazırlıyoruz. Çekimi, kurguyu ve metni kendi ekibimiz ürettiği için test hızımız, içeriği dışarıdan bekleyen bir ajansınkinden yüksek.
Kapsam
Business Manager düzeni, Pixel ve Conversions API kurulumu, dönüşüm olaylarının tanımlanması, alan adı doğrulama ve toplam etkinlik ölçümü ayarı.
Geniş hedefleme, ilgi alanı, benzer kitle ve yeniden pazarlama katmanlarının birbirini yemeyecek biçimde kurgulanması.
Statik görsel, reels formatında video, UGC tarzı içerik ve metin varyasyonları. Çekimden kurguya kendi stüdyomuzda üretiliyor.
Her ay hangi açının, hangi formatın ve hangi mesajın test edileceğinin planlanması ve sonuçların okunması.
Günlük takip, bütçenin kazanan kampanyaya kaydırılması, sezonluk ve kampanya dönemi planlaması.
E-ticaret için ürün kataloğu bağlantısı, dinamik reklamlar ve Advantage+ alışveriş kampanyalarının yapılandırılması.
Haftalık kısa özet, aylık detaylı rapor. Panel ekran görüntüsü değil; ne yapıldığı, ne öğrenildiği ve sonraki ayın planı.
Uygunluk
Uygun olmadığımız işi almıyoruz. Doğru adres biz değilsek bunu ilk görüşmede söylüyoruz.
Süreç
Mevcut hesabınıza erişim alıp yapıyı, ölçümlemeyi ve son dönem performansını inceliyoruz. Çalışmasak da bulguları sizinle paylaşıyoruz.
Ölçümleme katmanının onarılması, kampanya yapısının sadeleştirilmesi ve ilk kreatif setinin hazırlanması.
Farklı açı, format ve kitle kombinasyonlarının kontrollü biçimde denenmesi. Bu dönemde amaç kâr değil, hangi kreatifin çalıştığını öğrenmek.
Kazanan kreatif ve kitlelerde bütçenin artırılması, her ay yeni test partisinin eklenmesi. Kreatif yorulması takip edilir.
Karar mantığı
Meta reklamlarında bütçe, sonucu belirleyen ikinci faktördür. Birinci faktör kreatiftir. Aynı hedef kitleye aynı bütçeyle gösterilen iki farklı video arasındaki performans farkı, genellikle iki farklı hedefleme arasındaki farktan çok daha büyüktür.
Bu yüzden ajans seçerken sorulması gereken soru "kaç kampanya kuruyorsunuz" değil, "ayda kaç yeni kreatif üretiyorsunuz" olmalı. Bizim yapımızda çekim ekibi ve reklam ekibi aynı masada oturduğu için bu döngü haftalarla değil, günlerle ölçülür.
Ölçekleme kararını da tek bir metriğe bakarak vermiyoruz. Panel içi ROAS ile gerçek satış arasındaki farkı takip ediyor, mümkün olduğunda kendi satış verinizle karşılaştırıyoruz.
Ekosistem
Ölçüm
Raporda göreceğiniz sayılar bunlar. Hangi metriğe neden baktığımızı ilk toplantıda birlikte belirliyoruz.
Çalışmalar
Bu hizmete ait vaka çalışmalarını, ilgili müşterilerimizden yayın izni aldıkça yayınlıyoruz. Gerçek olmayan müşteri, rakam veya sonuç yayınlamıyoruz.
Yayınlanan çalışmalara bakınSSS
Birlikte çalışır
Bilgi Merkezi
Kendiniz uygulamak isterseniz, aşağıdaki rehberlerde yöntemi olduğu gibi anlattık.
Mevcut durumunuza bakıp ne yapılabileceğini anlatalım. İlk görüşme ücretsiz ve bağlayıcı değil.
Çerezler
Sitenin çalışması için gereken çerezler her hâlükârda kullanılır. Ölçümleme ve pazarlama çerezleri ise yalnızca siz onay verirseniz yerleştirilir. Ayrıntı için Çerez Politikası.
