Performans Pazarlama · Arama niyeti
Google Ads yönetimi, arama ağı, Performance Max, Alışveriş, Display ve YouTube kampanyalarının kurulmasını, teklif stratejisinin belirlenmesini, dönüşüm izlemenin doğru kurgulanmasını ve bütçenin kazanan kampanyaya kaydırılmasını kapsar. Google Ads, talebi yaratmaz — zaten var olan talebi yakalar; bu yüzden doğru anahtar kelime ve doğru iniş sayfası eşleşmesi işin merkezindedir.
Neden buradasınız
Genellikle iki sebebi olur: reklam alakasız aramalarda çıkıyordur ya da tıklayan kişi beklediği sayfayı bulamıyordur. İkisi de anahtar kelime ile iniş sayfası arasındaki kopukluktan doğar.
Doğru kurgulanmadığında PMax bütçeyi markanızı zaten arayan kişilere harcayıp iyi görünen ama yeni müşteri getirmeyen bir rapor üretir. Marka aramalarının ayrıştırılması şart.
Aynı kişinin birden çok formu, iletişim sayfası ziyareti veya telefon tıklaması ayrı dönüşüm olarak sayıldığında panel gerçekte olduğundan başarılı görünür ve bütçe yanlış yere gider.
Yaklaşımımız
İşe her zaman dönüşüm izlemeden başlıyoruz. Hangi eylemin dönüşüm sayılacağı, hangisinin sayılmayacağı ve her birinin ne kadar değerli olduğu netleşmeden teklif stratejisi kurmuyoruz — çünkü otomatik teklif, kendisine verilen hedefi optimize eder; hedef yanlışsa sonuç da yanlış olur.
Ardından hesabı arama niyetine göre yeniden kuruyoruz. Marka aramaları ayrı, jenerik aramalar ayrı, rakip aramaları ayrı. Her grubun kendi bütçesi ve kendi başarı ölçütü olur; böylece markanızı arayan kişilerin ürettiği ucuz dönüşümler, yeni müşteri kazanımının zayıflığını gizleyemez.
Reklam metinleri ve iniş sayfaları da işin parçası. Bir aramanın karşılığında açılan sayfa, o aramanın sorusunu ilk ekranda cevaplamıyorsa tıklama boşa gider. Gerektiğinde iniş sayfalarını da biz üretiyoruz.
Kapsam
Google Tag Manager üzerinden dönüşüm olaylarının tanımlanması, GA4 entegrasyonu, telefon ve form dönüşümlerinin ayrıştırılması, dönüşüm değeri atanması.
Marka, jenerik ve rakip aramalarının ayrıştırılması; eşleme türü stratejisi; negatif anahtar kelime listesinin sürekli beslenmesi.
Yüksek niyetli aramaların yakalanması, reklam metni varyasyonları, uzantılar ve kalite puanı iyileştirmesi.
Varlık grupları, kitle sinyalleri, marka hariç tutma ve kanal bazlı performansın okunabilir hâle getirilmesi.
Merchant Center kurulumu, ürün besleme optimizasyonu, başlık ve görsel düzeltmeleri, ürün bazlı teklif yönetimi.
Talep yaratma ve yeniden pazarlama katmanları; video kreatiflerinin üretimi kendi stüdyomuzda yapılır.
Teklif stratejisinin hedefe göre seçilmesi, sezonluk bütçe planı, kazanan kampanyaya kaydırma.
Arama terimi raporunun düzenli okunması, kanal bazlı katkının ayrıştırılması, aylık özet ve sonraki ay planı.
Uygunluk
Uygun olmadığımız işi almıyoruz. Doğru adres biz değilsek bunu ilk görüşmede söylüyoruz.
Süreç
Mevcut hesabı, arama terimi raporunu ve dönüşüm izleme kurulumunu inceliyoruz. Bulguları çalışsak da çalışmasak da paylaşıyoruz.
Dönüşüm izlemenin onarılması, hesap yapısının arama niyetine göre yeniden kurulması, negatif liste temizliği.
Otomatik teklif stratejilerinin veri toplaması ve arama terimi raporunun sıkı takibi. Bu dönemde agresif değişiklik yapılmaz.
Kazanan kampanyalarda bütçe artırımı, zayıf varlıkların değiştirilmesi, yeni reklam metni ve iniş sayfası testleri.
Karar mantığı
Google Ads'te en pahalı hata, marka aramalarını jenerik aramalarla aynı kampanyada tutmaktır. Markanızı zaten bilen biri size zaten gelecekti; onun tıklaması ucuz ve dönüşümü yüksek olduğu için hesabın geneli olduğundan iyi görünür. Bu iki grubu ayırmadan hiçbir bütçe kararı sağlıklı verilemez.
İkinci ilke: otomatik teklif stratejileri kötü değil, ama kendilerine verilen hedefi optimize ederler. Dönüşüm tanımı yanlışsa sistem yanlış şeyi maksimize eder. Bu yüzden ölçümleme, bizim için kampanya kurulumundan önce gelir.
Üçüncü ilke: reklam ile iniş sayfası aynı işin iki parçasıdır. Arama terimi ile sayfa başlığı arasındaki uyum, hem kalite puanını hem dönüşüm oranını doğrudan etkiler. Gerektiğinde sayfayı düzeltmek, teklif artırmaktan çok daha ucuza gelir.
Ekosistem
Ölçüm
Raporda göreceğiniz sayılar bunlar. Hangi metriğe neden baktığımızı ilk toplantıda birlikte belirliyoruz.
Çalışmalar
Bu hizmete ait vaka çalışmalarını, ilgili müşterilerimizden yayın izni aldıkça yayınlıyoruz. Gerçek olmayan müşteri, rakam veya sonuç yayınlamıyoruz.
Yayınlanan çalışmalara bakınSSS
Birlikte çalışır
Bilgi Merkezi
Kendiniz uygulamak isterseniz, aşağıdaki rehberlerde yöntemi olduğu gibi anlattık.
Mevcut durumunuza bakıp ne yapılabileceğini anlatalım. İlk görüşme ücretsiz ve bağlayıcı değil.
Çerezler
Sitenin çalışması için gereken çerezler her hâlükârda kullanılır. Ölçümleme ve pazarlama çerezleri ise yalnızca siz onay verirseniz yerleştirilir. Ayrıntı için Çerez Politikası.
