Sosyal Medya & Kreatif Stüdyo · Kullanıcı tarzı içerik
UGC (User Generated Content), bir markanın ürününü gerçek kullanıcı bakış açısıyla anlatan, telefonla çekilmiş hissi veren içeriktir. Amacı estetik değil ikna: reklam gibi durmadığı için akışta durdurur ve deneme niyeti yaratır. Nil Medya UGC'yi hem creator ağıyla hem kendi ekibiyle üretir ve doğrudan reklam hesabında test edilebilecek formatlarda teslim eder.
Neden buradasınız
Parlak ürün görselleri marka vitrininde işe yarar ama sosyal akışta reklam olduğu anlaşılır ve hızla atlanır. Aynı hesapta uzun süre yalnızca stüdyo kreatifi dönüyorsa maliyet kademeli olarak yükselir.
Brief net değilse gelen video ya markanın söylemek istediğini söylemez ya reklam formatına uymaz. Sonuçta ödeme yapılır, içerik rafta kalır.
Farklı açılar test edilmeden üretilen UGC, tek seferlik bir denemeden ibaret kalır. Hangi kancanın, hangi anlatımın tuttuğu ölçülmezse bir sonraki parti de tahminle üretilir.
Yaklaşımımız
İşe açı listesiyle başlıyoruz. Ürününüzün hangi problemi çözdüğünü, hangi itirazların satın almayı engellediğini ve hangi kullanım anlarının anlatılabileceğini çıkarıyoruz. Her açı ayrı bir video fikridir; UGC'de asıl iş burada.
Sonra üretim: creator ağıyla veya kendi ekibimizle. İkisi de mümkün — creator gerçek kullanıcı hissini güçlendirir, kendi ekibimiz ise hız ve tutarlılık sağlar. Hangi modelin uygun olduğunu ürüne ve bütçeye göre birlikte belirliyoruz.
Teslimde her videonun birden fazla açılış varyantını hazırlıyoruz. Aynı gövde, farklı ilk üç saniye. Reklam tarafında hangisinin tuttuğu test ediliyor ve bir sonraki parti bu veriye göre planlanıyor.
Kapsam
Ürünün çözdüğü problemler, satın alma önündeki itirazlar ve kullanım anları üzerinden video fikirlerinin çıkarılması.
Creator'a verilecek net brief: ne söylenecek, ne gösterilecek, hangi formatta çekilecek. Belirsiz brief, kullanılamayan içeriğin ana sebebi.
Ürüne uygun profil bulunması, anlaşma, ürün gönderimi ve çekim takibi.
Creator gerekmeyen veya hız gereken durumlarda stüdyo ekibimizin UGC tarzında çekim yapması.
Altyazı, ritim, ses ve birden fazla açılış varyantı. Her mecra için ayrı en-boy oranı.
Hangi varyantın hangi kitlede test edileceği ve sonuçların bir sonraki partiye nasıl aktarılacağı.
Uygunluk
Uygun olmadığımız işi almıyoruz. Doğru adres biz değilsek bunu ilk görüşmede söylüyoruz.
Süreç
Ürünü, hedef kitleyi ve itirazları inceleyip açı listesi çıkarıyoruz. Çıktısı onayınıza sunulan video fikirleri.
Her açı için net brief yazılıyor, uygun creator profilleri seçiliyor veya kendi ekibimizle çekim planlanıyor.
Çekim, kurgu, altyazı ve açılış varyantlarının hazırlanması.
Reklam tarafında test kurgusu, sonuçların okunması ve bir sonraki partinin bu veriye göre planlanması.
Karar mantığı
UGC'de en yaygın hata, bunu bir estetik tercih sanmaktır. UGC bir görünüm değil, bir ikna biçimidir: izleyicinin "bu bana reklam satmıyor, biri deneyimini anlatıyor" hissetmesini hedefler. Bu his kaybolduğu anda avantaj da kaybolur.
İkinci ilke: hacim olmadan öğrenme olmaz. Tek bir UGC videosu bir denemedir, sonuç değil. Anlamlı bir okuma için ayda birkaç açı, her açıda birkaç varyant gerekir. Bu yüzden UGC'yi parti hâlinde üretiyoruz.
Üçüncü ilke: ilk üç saniye ayrı bir iştir. Videonun gövdesi iyi olsa bile açılış tutmuyorsa geri kalanı izlenmez. Aynı gövdeye farklı açılışlar hazırlayıp hangisinin çalıştığını ölçmek, yeni video çekmekten çok daha ucuza performans kazandırır.
Ekosistem
Ölçüm
Raporda göreceğiniz sayılar bunlar. Hangi metriğe neden baktığımızı ilk toplantıda birlikte belirliyoruz.
Çalışmalar
Bu hizmete ait vaka çalışmalarını, ilgili müşterilerimizden yayın izni aldıkça yayınlıyoruz. Gerçek olmayan müşteri, rakam veya sonuç yayınlamıyoruz.
Yayınlanan çalışmalara bakınSSS
Birlikte çalışır
Bilgi Merkezi
Kendiniz uygulamak isterseniz, aşağıdaki rehberlerde yöntemi olduğu gibi anlattık.
Mevcut durumunuza bakıp ne yapılabileceğini anlatalım. İlk görüşme ücretsiz ve bağlayıcı değil.
Çerezler
Sitenin çalışması için gereken çerezler her hâlükârda kullanılır. Ölçümleme ve pazarlama çerezleri ise yalnızca siz onay verirseniz yerleştirilir. Ayrıntı için Çerez Politikası.
