Meta Ads mi, Google Ads mi?
· Nil Medya
Kısa cevap
İkisi rakip değil, farklı işler yapar. Google var olan talebi yakalar: kullanıcı aramıştır, siz cevap verirsiniz. Meta talep yaratır ve hatırlatır: kullanıcı aramıyordur, siz dikkatini kazanırsınız. Ürününüz aranıyorsa Google, keşifle satılıyorsa Meta önce gelir.
Temel fark: niyet var mı, yok mu?
Bu soruya verilecek tek cümlelik cevap şudur: Google niyeti yakalar, Meta niyet oluşturur.
istanbul yemek fotoğrafçısı yazan kişi kararını çoktan vermiştir; geriye kimi seçeceği kalmıştır. Instagram’da gezinen bir restoran sahibi ise o an fotoğrafçı aramıyordur — ama iyi çekilmiş bir menü görseli görürse kendi menüsünün nasıl göründüğünü düşünmeye başlar.
Bu fark, iki kanalın bütün davranışını açıklar: dönüşüm hızını, lead kalitesini, kreatif ihtiyacını ve maliyet yapısını.
Karşılaştırma
| Google Ads | Meta Ads | |
|---|---|---|
| Kullanıcı durumu | Aktif arıyor | Pasif geziniyor |
| Ana kaldıraç | Doğru sorgu ve açılış sayfası | Kreatif |
| Dönüşüm hızı | Hızlı, ilk günden mümkün | Daha yavaş, temas gerektirir |
| Lead niteliği | Genelde daha yüksek | Genelde daha değişken |
| Kreatif ihtiyacı | Düşük (metin ağırlıklı) | Yüksek ve sürekli |
| Ölçek sınırı | Arama hacmi kadar | Çok daha geniş |
| Talep yaratma | Zayıf | Güçlü |
| Maliyet eğilimi | Tıklama pahalı, dönüşüm oranı yüksek | Tıklama ucuz, dönüşüm oranı düşük |
Son satır önemli: Meta’da ucuz tıklama görmek yanıltıcıdır. Karşılaştırma tıklama maliyetinde değil, dönüşüm başına maliyette yapılır.
Hangi durumda hangisi önce gelir
Google önce gelir:
- Hizmetiniz aranıyor (
web tasarım ajansı,klinik seo,ürün fotoğraf çekimi) - Acil ihtiyaç karşılıyorsunuz (tamir, danışmanlık, acil hizmet)
- Satış döngüsü kısa ve karar arama ile başlıyor
- Kreatif üretim kapasiteniz sınırlı
Meta önce gelir:
- Ürününüz görselle satılıyor (moda, gıda, dekorasyon, kozmetik)
- Kategori yeni; kimse adını aramıyor
- Fiyat noktası düşük, dürtüsel alım mümkün
- Elinizde iyi içerik üretme kapasitesi var
- Yeniden hedefleme yapılacak bir trafik zaten var
İkisi birden gerekir:
- Satış döngüsü uzun ve birden fazla temas gerekiyor
- Marka bilinirliği düşük ama hizmet aranıyor — Meta tanıtır, Google satar
- E-ticaret: Meta keşif ve yeniden pazarlama, Google marka ve alışveriş
Bütçe dağıtımı
Sıfırdan başlıyorsanız iki kanala aynı anda girmeyin. Küçük bütçe ikiye bölündüğünde her iki kanal da öğrenme eşiğinin altında kalır ve ikisinden de sonuç alınmaz.
Sağlıklı sıra:
- Tek kanalda başla. Yukarıdaki listeye göre seç.
- Doygunluğa yaklaş. Google’da arama gösterim payı yükseldiğinde, Meta’da frekans arttığında kanal doymaya başlamıştır.
- İkinci kanalı aç. Artık ilk kanalın verisi ikinci kanalın kitlesini besler.
İki kanal birlikte çalıştığında ölçüm karmaşıklaşır: Meta’da gördüğü reklamdan sonra Google’da marka adınızı arayıp dönüşen kullanıcı, her iki panelde de dönüşüm olarak görünebilir. Bu yüzden kanal kararları panel raporlarına değil, toplam gelir ve toplam harcama ilişkisine bakılarak verilmelidir.
İkisini birlikte kullanmanın pratik yolu
En sık kurduğumuz kurgu şudur:
- Meta: soğuk kitleye içerik ve ürün tanıtımı; siteyi ziyaret edenlere yeniden pazarlama
- Google arama: hizmet ve ürün sorguları; Meta’yı gören kişinin sonradan aradığı marka sorguları
- Ortak ölçüm: tek bir GA4 mülkü, kanal bazında dönüşüm karşılaştırması
- Ortak kreatif havuzu: Meta için üretilen dikey videolar YouTube ve Demand Gen tarafında da kullanılır
Ortak kreatif havuzu genellikle gözden kaçar. Bir çekim gününde üretilen içerik iki kanalı birden besleyebiliyorsa üretim maliyeti kanal başına yarıya iner.
Karar verirken bakılacak tek veri
Tahmin yürütmek yerine şunu yapın: hizmetinizin adını Google’da aratın. Karşınıza reklam çıkıyor mu, kaç tane? Reklam yoğunluğu talebin ve rekabetin en dürüst göstergesidir. Hiç reklam yoksa ya talep yoktur ya da fark edilmemiş bir boşluk vardır — ikisi de bilinmeye değer.
Kanal dağılımını sizin verinizle kurmamızı isterseniz performans pazarlama sayfasına, kanal bazında kapsam için Meta Ads ve Google Ads sayfalarına bakabilirsiniz.