SEO nedir ve nasıl yapılır?
· Nil Medya
Kısa cevap
SEO, bir web sitesinin arama motorlarında ilgili sorgular için görünür olmasını sağlayan teknik, içerik ve otorite çalışmalarının bütünüdür. Üç ayağı vardır: sitenin taranıp anlaşılabilmesi (teknik), sorunun sayfada gerçekten cevaplanması (içerik) ve başka kaynakların siteyi referans göstermesi (otorite).
SEO neyi çözer, neyi çözmez
SEO’nun çözdüğü problem tek cümleyle şudur: bir ihtiyacı olan kişi arama kutusuna yazdığında sizin sayfanızı bulur. Bu, reklamdan farklı bir talep tipidir. Reklam talebi yaratır ya da hatırlatır; arama zaten var olan talebi yakalar. “Yemek fotoğrafçısı” arayan biri o hizmete ihtiyacı olduğuna çoktan karar vermiştir — geriye sadece kimi seçeceği kalmıştır.
Çözmediği şeyler de net: SEO kimsenin ihtiyacı olmayan bir ürünü sattırmaz, kötü bir teklifi iyi göstermez ve üç ayda ciro ikiye katlamaz. Yeni bir kategori yaratıyorsanız — kimsenin adını bilmediği bir şey satıyorsanız — arama hacmi de yoktur ve SEO yanlış kanaldır.
Üç ayak
SEO tek bir iş değil, birbirini bekleyen üç iş kümesidir. Sıra önemlidir: teknik altyapı bozukken içerik üretmek, delik kovaya su doldurmaktır.
1. Teknik: sitenin okunabilmesi
Arama motoru sayfayı bulamıyor, indeksleyemiyor veya anlamlandıramıyorsa geri kalan hiçbir şeyin önemi yok. Bu ayakta bakılanlar:
- Taranabilirlik.
robots.txt, sitemap, iç bağlantı yapısı. Hiçbir sayfa “orphan” — yani hiçbir yerden link almayan — olmamalı. - İndekslenebilirlik. Yanlış
noindex, hatalı canonical, kopya URL’ler. En sık gördüğümüz hata: aynı sayfanın hem/sayfahem/sayfa/hem?utm=versiyonlarının ayrı ayrı indekslenmesi. - Hız ve Core Web Vitals. LCP, INP, CLS. Mobilde ölçülür; masaüstü skoru yanıltıcıdır.
- Render biçimi. İçerik JavaScript ile sonradan yükleniyorsa arama motoru onu görmeyebilir. Statik olarak üretilen HTML bu riski tamamen ortadan kaldırır.
- Yapılandırılmış veri.
Organization,Service,FAQPage,BreadcrumbList. Schema, sayfada gerçekten görünen bilgiyi tekrar eder — görünmeyen bilgiyi schema’ya yazmak bir ihlaldir.
Teknik SEO’nun büyük kısmı tek seferlik bir temizliktir. Sonrasında yalnızca bozulmadığını doğrulamak kalır.
2. İçerik: sorunun gerçekten cevaplanması
Google’ın sıraladığı şey site değil, sayfadır. Her sorgu için “bu sorunun en iyi cevabı hangi sayfa” diye bakar. Bu yüzden içerik tarafındaki asıl karar, hangi sorgunun hangi sayfada cevaplanacağıdır.
Buradaki tek kural şu: bir arama niyeti → bir sayfa. Aynı konuda iki sayfa açarsanız ikisi birbiriyle yarışır, ikisi de zayıflar. Buna keyword cannibalization denir ve genellikle “daha çok sayfa daha çok trafik” düşüncesiyle yapılan iyi niyetli bir hatadır.
İkinci kural: sayfa tipi niyete uymalı. Ticari niyetli sorgu (seo ajansı) hizmet sayfasına, bilgi amaçlı sorgu (seo nedir) blog yazısına gider. Bilgi amaçlı içeriği hizmet sayfasına yığmak, hizmet sayfasının ticari niyetini sulandırır.
Üçüncüsü: uzunluk hedef değildir. 8.000 kelimelik bir sayfa, 1.500 kelimede cevaplanabilecek bir soruyu cevaplıyorsa iyi değil, şişkindir. Ölçü eksiksizlik, uzunluk değil.
3. Otorite: başkalarının sizi referans göstermesi
Google bir sayfanın güvenilirliğini kısmen ona verilen bağlantılardan çıkarır. Buradaki mesele link sayısı değil, linki verenin alaka ve güvenilirliğidir.
Satın alınan bağlantı, PBN ve dizin spam’i kısa vadede işe yarıyor görünebilir; orta vadede cezaya dönüşür. Sağlam yollar daha yavaştır ama geri alınmaz:
- Kendi özgün veriniz veya aracınız — insanların kaynak göstereceği bir şey
- Müşteri çalışmaları (müşterinin kendi sitesinden veya sosyalinden gelen doğal link)
- Röportaj, podcast, sektör etkinliği
- Gerçek, editoryal dizinler ve Google Business Profile
Çalışma hangi sırayla ilerler
| Aşama | Süre | Ne yapılır |
|---|---|---|
| Teknik denetim | 1–2 hafta | Tarama, indeksleme, hız, schema, kopya içerik tespiti |
| Keyword ve niyet haritası | 1–2 hafta | Her sorgunun hangi sayfada karşılanacağının sabitlenmesi |
| Teknik düzeltmeler | 2–4 hafta | Denetimde çıkan hataların giderilmesi |
| Sayfa üretimi | Sürekli | Hizmet, sektör ve bilgi sayfalarının yazılması |
| Otorite çalışması | Sürekli | Yayın, veri, ilişki üzerinden doğal bağlantı |
| Ölçüm ve düzeltme | Aylık | Search Console verisiyle hedeflerin güncellenmesi |
İlk üç aşama bitmeden dördüncüye geçmek yaygın bir hatadır. İndekslenemeyen bir sitede yayınlanan otuz yazı, otuz görünmez sayfadır.
Neyi ölçmeli
Sıralama tek başına yanıltıcı bir metriktir: kişiselleştirme ve konum nedeniyle herkes aynı sonucu görmez. Anlamlı olanlar:
- Organik gösterim ve tıklama (Search Console) — trendi görmek için
- İndekslenen sayfa sayısı — üretilen içeriğin gerçekten yayında olması
- Sorgu sayısı çeşitliliği — kaç farklı sorgudan trafik geldiği, topical authority’nin en dürüst göstergesi
- Organik dönüşüm — form, arama, WhatsApp. Nihai ölçü bu.
- Ortalama pozisyon — mutlak değer olarak değil, kendi geçmişinizle karşılaştırmalı
İlk 2–3 ay bu metriklerin çoğu düz gider. Bu normaldir ve stratejinin yanlış olduğu anlamına gelmez; indeksleme ve değerlendirme zaman alır.
Sık yapılan beş hata
- Aynı konuda birden fazla sayfa açmak. İki zayıf sayfa yerine bir güçlü sayfa.
- Anahtar kelime yığmak. Metni doğallıktan çıkarır, kullanıcıyı kaçırır, arama motoruna da bir şey kazandırmaz.
- Yüzlerce semt sayfası üretmek. “İstanbul SEO”, “Kadıköy SEO”, “Şişli SEO”… İçeriği aynı olan bu sayfalar doorway page sayılır ve tüm siteyi aşağı çeker.
- Sayfada olmayan bilgiyi schema’ya yazmak. Görünmeyen yorum, olmayan fiyat, sahte puan. Bu bir ihlaldir ve zengin sonuç hakkını kaybettirir.
- Tarihi güncelleyip içeriği güncellememek. Tazelik bir sinyaldir, ama sahte tazelik değil.
SEO’nun yeni komşusu: yapay zekâ aramaları
Kullanıcıların bir kısmı artık soruyu Google’a değil, doğrudan bir yapay zekâ sistemine soruyor. Bu, SEO’yu geçersiz kılmıyor — o sistemlerin kaynağı büyük ölçüde yine web sayfaları. Ama alıntılanmak ile sıralanmak birbirinden ayrışıyor: iyi sıralanan bir sayfa alıntılanmayabilir, alıntılanan bir sayfa ilk on içinde olmayabilir.
Pratikte bu, birkaç yazım alışkanlığını değiştiriyor: cevabı sayfanın başına almak, net tanımlar yazmak, spesifik ve doğrulanabilir bilgi vermek. Bunların hepsi zaten iyi SEO’nun yaptığı şeyler. Ayrıntı için GEO ve yapay zekâ aramaları başlığındaki yazılara bakabilirsiniz.
Kendiniz mi yapmalısınız, ajans mı?
Teknik denetim ve keyword haritası tek seferlik ve uzmanlık gerektiren işlerdir; bunları dışarıdan almak genellikle mantıklıdır. İçerik üretimi ise işin doğasını en iyi bilenin — yani sizin — katkısı olmadan iyi olmuyor. En sağlıklı model çoğu zaman karışıktır: strateji ve teknik taraf ajansta, konu uzmanlığı içeride.
Bu işi bizim yürütmemizi düşünüyorsanız SEO hizmet sayfamızda kapsamın tamamı, süreç adımları ve ölçtüğümüz metrikler yazılı.